東京・表参道の宣伝会議のセミナルームに、広告会社や事業会社でクリエイティブ、主にコピーライティングに携わる方々(コピーライターという肩書の方々)、ならびにコピーライター養成講座基礎コースを修了され、さらに実務を極めたい方々が集まるのが、コピーライター養成講座上級コースです。
西根は、「コピーライティングの理論と手法」を担当しています。マーケティングからコミュニケーションをつくる内容を解説しています。広告は、マーケティングコミュニケーションという分野のなかで大きな役割を担っています。そこで、
・コピーライティングによる商材の価値の最大化・差別化⇒ブランディングコピー
・コピーライティングによる商材の下支えとなる課題化・話題化⇒イシューイングワード
・コピーライティングによる商材の価値の個別化・最適化⇒ターゲティングメッセージ
について理解し、その仕組みをコピーライティングに生かす手法に触れていきます。
